Видавництво є органічним продовженням діяльності, цінностей і місії однойменної організації — розповідати про Україну самим українцям, а також розкривати красу, особливості культури та ідентичності нашої країни світові. Книжки, зроблені на основі досліджень команди і окремих авторів, стають матеріальним втіленням мультимедійного контенту, поглиблюють висвітлені на онлайн майданчиках теми, а подекуди зачіпають зовсім нові галузі.

Перша наша книжка була створена 2019 року у співпраці з «Видавництвом Старого Лева», а самостійно видавництво діє з 2021-го. Після початку повномасштабного вторгнення перезапустили роботу, адже зрозуміли, що в цей непростий історичний час хороша українська книжка є терапією для самих українців, а також можливістю розповідати іноземцям, що відбувається в Україні і за що ми боремося. 

У своїх виданнях команда видавництва прагне розкрити теми, які є пріоритетними для всієї спільноти — локальні ініціативи та дієвці, самобутні традиції та ремесла, культурне різноманіття, а під час війни ще й незламність та опір українців, а також показує різні грані справжньої, самобутньої України. Ідеальним результатом вважають видання про багатогранність країни, які приємно мати у власній бібліотеці і можна гідно презентувати знайомим і колегам із-за кордону.